De campagne Varen doe je Samen! gaat in 2026 een volgende fase in. Waar eerdere edities vooral gericht waren op bewustwording, ligt de nadruk nu nadrukkelijk op gedragsverandering. Veilig varen begint niet op het water, maar ruim daarvoor — bij voorbereiding, kennis en verantwoordelijkheid.

Van informeren naar activeren

De campagne bouwt voort op een duidelijke strategie: minder losse informatie, meer gerichte impact. Vier thema’s vormen opnieuw de kern van de aanpak, omdat deze aantoonbaar het grootste effect hebben op veiligheid:

• Basis vaarregels en gedrag
• Drukke knooppunten op vaarwegen
• Storing- en brandpreventie aan boord
• Het dragen van een reddingsvest

De verbindende factor is voorbereiding. Door recreanten vooraf beter te informeren, wordt risico op het water structureel verlaagd.

Reddingsvest centraal in nieuwe contentstrategie

Na de focus op brandveiligheid in eerdere campagnes, verschuift de aandacht dit jaar naar een onderwerp dat vaak wordt onderschat: het dragen van een reddingsvest.

Via korte video’s en praktijkgerichte content wordt het belang hiervan concreet gemaakt. Niet als verplichting, maar als vanzelfsprekend onderdeel van veilig varen.

Gerichte communicatie via relevante kanalen

Om de doelgroep effectief te bereiken, zet Varen doe je Samen! in op samenwerkingen met gevestigde mediaplatforms. Zo wordt opnieuw samengewerkt met Motorboot Magazine, dat een directe lijn heeft met recreatieve vaarders.

Via artikelen en praktische inzichten wordt kennis gedeeld op plekken waar de doelgroep zich al bevindt — een strategie die zorgt voor hogere betrokkenheid en herkenning.

De kracht van aanwezigheid op het water

Naast online en print kiest de campagne bewust voor fysieke interactie. Tijdens zogenoemde ‘on tour’-dagen, opstapmomenten en evenementen gaan teams actief het water op.

Hier ligt de kracht in direct contact: recreanten aanspreken, vragen beantwoorden en bewustwording vergroten op het moment dat het ertoe doet.

Evenementen zoals Hiswa te Water spelen hierin een belangrijke rol als ontmoetingsplek tussen sector en gebruiker.

Veiligheid als gedeelde verantwoordelijkheid

De kernboodschap blijft onveranderd: veilig varen doe je samen. Niet alleen als slogan, maar als uitgangspunt voor gedrag op het water.

Door kennis, voorbereiding en bewustzijn te combineren, ontstaat een cultuur waarin veiligheid geen verplichting is, maar een vanzelfsprekend onderdeel van de vaarbeleving.

Strategische inzichten voor de sector

Voor organisaties en stakeholders in de watersportsector biedt de campagne duidelijke aanknopingspunten:

• Gedrag-check: richt communicatie op houding en gedrag, niet alleen op regels
• Kanaal-check: benut platforms waar de doelgroep al actief is
• Beleving-check: combineer informatie met praktijkervaring
• Samenwerking-check: werk samen met partners voor groter bereik
• Voorbereiding-check: positioneer veiligheid vóór vertrek, niet pas op het water

De conclusie is helder: veiligheid op het water vraagt om meer dan regels. Het vraagt om bewust gedrag, slimme communicatie en gezamenlijke verantwoordelijkheid. Met de campagne van 2026 wordt die lijn verder doorgetrokken.